招聘行业投放vivo广告的案例分享

  本文是关于招聘行业投放vivo广告的案例，当金三银四招聘季遇上行业寒冬，求职者海投无果与企业求才若渴的对照，折射出人才与岗位的深刻错位，这也为招聘行业进行vivo广告投放提供了一个很好的机会；本篇文章主要围绕vivo与某城的效果广告投放案例讲述，如果广告主想了解更多关于vivo广告投放的案例，可以联系我们巨宣网络客服，咨询电话：18700885865！

一、客户信息

1.主营业务

  某城有丰富的业务体系，主要以各类招聘服务为主，涵盖蓝领、应届生、中小商家等各类岗位供给，其中销售服务员配送员等蓝领岗位供给量占比超70%，同时提供会员服务、简历优化、租房、生活服务等配套服务，聚焦Z世代（18-24岁）初入社会的核心需求，客群覆盖广泛，服务场景多元。

2.团队情况

  某城深耕生活服务与招聘领域，具备成熟的运营团队和完善的服务体系，能够快速承接vivo渠道涌入的大量新用户，针对求职用户核心痛点推出专属保障服务，同时拥有专业的运营团队负责用户全生命周期管理，助力实现用户留存与转化闭环。

3.自身能力

  某城具备强大的岗位供给能力和用户服务能力，推出“慢必赔”专属保障，承诺求职者在“慢必赔”职位列表投递3个AI面试岗位后保障自动生效，解决用户“海投无果”的痛点；拥有完善的用户运营体系，可积累用户行为数据优化个性化推荐，同时能够高效配合vivo团队完成投放优化，具备较强的合作适配性。

二、投放策略

vivo广告投放策略制定

1.先成本

  先达到客户基础成本要求，针对初期高价值用户（简历投递）成本波动问题，快速响应并动态调优，把钱花在高价值人群上，显著降低无效成本，先达到第一考核目标，再进行质量提升，提高转化效率，从而获得客户满意度。

2.后质量

  在稳定成本的基础上，聚焦用户质量与转化效果，通过精准定向、场景化资源投放，提升简历投递率与用户留存率，强化品牌心智绑定，实现短期拉新与长期留存的双重目标，进一步提升合作价值。

3.分阶段投放

  结合招聘行业周期性特点，同步客户每个投放阶段的核心动作，通过测试期（探索高效资源与定向）、优化期（小时级数据迭代，调优模型与出价）、稳定期（固化有效策略，稳定成本与转化）、放量期（扩大优质资源投放，冲刺目标）四个周期的专业服务和规划，提高客户感知价值。

4.精准协同，提升服务效率

  vivo成立专项对接团队，全程跟进合作事宜，建立小时级数据闭环，每2小时同步核心漏斗数据，快速响应客户需求，动态调整投放策略，让客户感知到其核心合作地位，提升服务效率与合作体验。

三、投放细节-在资源与素材方面敢于尝试多元化

1.资源方向：多场景资源组合

  重点突出岗位匹配、一键直达、“慢必赔”保障等核心亮点，vivo广告资源中重点覆盖18-30岁年轻用户，与定向相互呼应，圈定Z世代求职目标用户，精准狙击高意向人群。

  vivo广告资源重点选用高效触达渠道，其中Push消息效果最佳，高频曝光+极简跳转链路优势显著，72%的Z世代用户因“利益点明确”和“一键直达”而点击，同时搭配搜索场景、开屏锁屏、负一屏信息卡等资源，实现全场景覆盖。

  资源测试主要分为3类，分别是Push消息+负一屏信息卡（推送附近急招岗位）、搜索场景广告（关键词精准拦截）、开屏锁屏广告（高峰时段强曝光），贴近用户求职痛点场景，勾起用户投递兴趣。

2.素材与落地页制作

1）重点突出核心利益点

  vivo广告主要突出“慢必赔”保障、一键投递、岗位匹配度高等核心噱头，提升Z世代用户对平台的信任度，从而提高页面转化率，降低首屏跳出率。

2）vivo广告投放时优化转化链路

  优化广告跳转链路，实现“利益点明确+一键直达”，同时通过数据沉淀优化个性化推荐，拉长用户生命周期，提高用户有效性与留存率。

四、vivo招聘广告投放后数据

数据情况总结

  1.新增用户超预期20%

  2.简历投递率飙升39%

  3.投递总量超目标35%

  4.Push消息点击率较常规信息流高9.5%，APP调起率高20%，简历成本低8%